Von einem „kompletten Produktionsstopp“ und „enttäuschenden Verkaufszahlen“ hatten Analysten Anfang dieses Jahres noch im Zusammenhang mit Apple und dem iPhone X gesprochen. Die aktuellen Apple Quartalszahlen sprechen jedoch eine ganz andere Sprache.
Gespannt hatten Apple-Fans, Analysten und Experten auf die Veröffentlichung der aktuellen Apple Quartalszahlen gewartet. Ein halbes Jahr nach Verkaufsstart des iPhone X lagen die Erwartungen hoch. Tatsächlich konnte Apple im zweiten fiskalischen Quartal 2018 (Q1 des Kalenderjahres 2018) einen Gesamtumsatz von 61,1 Milliarden US-Dollar verzeichnen, wobei der Gewinn bei 13,8 Milliarden lag. Im Vergleich zum Q2 vergangener Jahre kann Apple also ein neues Rekord-Quartal (Q2) bekanntgeben. 2017 hatte das Tech-Unternehmen laut eigenen Angaben 52,9 Milliarden Dollar umgesetzt und einen Gewinn von 11 Milliarden Dollar verzeichnet.
Apple Quartalszahlen : iPhone X verkauft sich besser
Die Verkaufszahlen der iPhones sprechen eine deutliche Sprache und zeigen, dass Apples Smartphone-Sparte den Löwenanteil am Umsatz des Unternehmens trägt. 52,2 Millionen iPhone-Modelle konnte Apple im Q2 2018 verkaufen. Wie sich die Zahlen innerhalb der Modellreihen aufteilen, verrät Apple in gewohnter Zurückhaltung jedoch nicht. Tim Cook kommentiert die Veröffentlichung der Apple Geschäftszahlen jedoch so: „Das iPhone X hat sich in jeder Woche des Quartals besser verkauft als jedes andere iPhone-Modell.“ Belegen will man diese Aussage anscheinend nicht.
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Auch bei den Verkaufszahlen vieler anderer Produkt-Reihen zeigt der Konzern aus Cupertino Zurückhaltung. Der Bereich „Anderes“ konnte im Q2 2018 im Vergleich zum Vorjahresquartal um rund 38 Prozent wachsen und einen Umsatz von 3,96 Milliarden Dollar erzielen. Zu diesem Bereich gehören beispielsweise die Apple Watch, Apple TV oder der in vielen Ländern bereits erhältliche HomePod. Hier wären konkrete Zahlen besonders aufgrund des neuen Apple-Gadgets interessant gewesen.
Verkauf von iPads und Macs unauffällig
Im Bereich Tablets und Computer zeigt sich Apple mit der Veröffentlichung von Zahlen hingegen wieder offener. 9,1 Millionen iPads und 4,1 Millionen Macs wurden im Q2 2018 verkauft. Während der Verkauf der iPhones im Vergleich zum Vorjahresquartal um knapp 1,4 Millionen Einheiten angestiegen ist, verhalten sich Apples iPads (8,9 Millionen in Q2 2017) und Macs (4,2 Millionen in Q2 2017) eher unauffällig. Apple kann somit die Negativ-Prognosen vieler Analysten zerschlagen. Im Januar hieß es, dass Apple aufgrund von enttäuschenden Verkaufszahlen des iPhone X die Produktion des Jubiläums-Smartphones stoppen wolle.
Apples hochpreisiges Vorzeige-Gerät wird anscheinend gern gekauft. Obwohl Apple im Jahr 2017 mit 14,6 Prozent einen eher geringen Marktanteil im gesamten Smartphone-Markt besaß, kam jeder zweite Dollar, der in der Branche auch durch Samsung, Huawei und Co. umgesetzt wird, in Cupertino an. Das liegt vor allem an den vergleichsweise hohen Preisen, mit denen Apple seine Produkte seit Jahrzehnten auszeichnet.